Մարքեթինգի, PR-ի հետ կապված քննարկումներ և հետաքրքիր առաջարկներ

[Sagittarius]

Այ հենց էդ մոդայի մասին էլ ասում եմ` մեծ մասը մոդայի համար է:
Ինչ է նանակում մարքեթինգ? Օտար և "գեղեցիկ" բառ է, իրականում` շուկայագիտություն: Շուկայագիտությունը ընդամենը ծառայում է մի հայտնի խնդրի լուծման` մինիմալ ծախսերով մաքսիմալ եկամուտ: Կամ էլ ծախսերի մինիմալ ավելացումով, եկամուտի մաքսիմալ ավելացում:

Դե սա բիզնեսի վերջնական նպատակն է՝ մաքսիմում շահույթ: Իսկ մարքեթինգը առաջարկում է դրա իրականացման տարբեր ճանապարհներ՝ ժամանակակից բիզնեսում հիմնականում սպառողներին «կապելով», սպառողներին /հաճախորդներին/ ճանաչելով /customer insights/

Իսկ ՀՀ-ում շուկայագիտությունը ներկա պահին դատապարտված թեմա է: Շուկայագիտությունը չի գործում օլիգարծիկ-մենանորհային և հակաիրավական միջավայրում:
Օրինակ` ես խանութ ունեմ, մարկետոլոգ եմ վարձում, որը ինձ կասի, թե ինչպես լուծեմ քո ասած 3 խնդիրները: Բայց կողքիս անութի մեջքը հարկայինի պետն ա, ու հարկայինը ի չիք է դարձնում իմ մարքեթոլոգի բոլոր խորհուրդները:
Կամ ինչ մարքեթինգ սահմանափակ շուկայի պայմաններում?
Ասենք` Էլ. ցանցերը, մոնոպոլիստ են, շուկան էլ սահմանափակ է: Ու չնայած իր մոնոպոլիային, հաճախորդների ավելացում չի կարող կատարել: Ու եկամուտների ավելացման համար ոչ թե թիմում է սպառումն ավելացնող գործողությունների (գների իջեցում, բոնուսներ, սակագների ճկուն համակարգ) այլ տրիվիալ տարբերակի` սակագների բարձրացում: Ու սա էլ հենց մենաշնորհային շուկայի առանձնահատկություններից է:

Ճիշտ ես, կան ԽԾԲ-կարգի ֆակտորներ, որոնք Հայաստանում ավելի մեծ դեր են խաղում, քան լավ մշակված մարքեթինգ ստրատեգիաները, բայց ամեն դեպքում Հայաստանում էլ կան ոլորտներ որտեղ մարքեթինգը անփոխարինելի է. օրինակ՝ բջջային հաղորդակցության ոլորտը. Հայաստանում /և ոչ միայն/ այս ոլորտ մտնելու համար անհրաժեշտ են կարգին ԽԾԲ հմտությություններ /networking skills/, բայց արդեն շուկայում նոր սպառողներ գրավելու և դրանց պահելու համար որոշիչ է միայն ճիշտ մարքեթինգը: