Սոցիալական գովազդ

[Moon]

Հայաստանի լրատվամիջոցներն այսօր չեն հետևում օրենքին, ըստ որի՝ գովազդային հեռարձակման (տպագրման) ծավալի 5-%ը պետք է հատկացնել սոցիալական գովազդին։ Կան որոշ բացառություններ՝ ռադիո "Վան", ռադիո "Հայ", "Արձագանք" ռադիոկայան։ Ինչ վեևաբերում է հեռուստատեսություններին կամ մամուլին, ապա "երջանկություն" կլինի դիտել նման գովազդ։
Ի՞նչ եք կարծում մեր հասարակությունը կարիք ունի՞ սոց.գովազդների։
Ըստ ձեզ որո՞նք են սոցիալապես այն խոսցելի խավերն, ովքեր դրա կարիքն ունեն կամ երևույթները։

[ArmBoy]

Հայաստանի լրատվամիջոցներն այսօր չեն հետևում օրենքին, ըստ որի՝ գովազդային հեռարձակման (տպագրման) ծավալի 5-%ը պետք է հատկացնել սոցիալական գովազդին։ Կան որոշ բացառություններ՝ ռադիո "Վան", ռադիո "Հայ", "Արձագանք" ռադիոկայան։ Ինչ վեևաբերում է հեռուստատեսություններին կամ մամուլին, ապա "երջանկություն" կլինի դիտել նման գովազդ...

Ես կարող եմ ենթադրել, որ Գովազդի մասին ՀՀ օրենքին դու շատ ուշադրությամբ չես ծանոթացել: Իսկ ահա ԶԼՄ ներկայացուցիչները՝ լավ ուշադիր տնտղել են ու շարժվում են բացառապես օրենքով:

Ահա, մի մեջբերում այս օրենքից, որը վերաբերվում է հենց սոցիալական գովազդին: Խոսքս չարաբաստիկ հոդված 13-ի մասին է, որը սահմանում է, որ

Հոդված 13. Սոցիալական գովազդ

1. Գովազդակիրը պարտավոր է բնակչության առողջության եւ առողջապահության, բնության պահպանության, սոցիալական պաշտպանության հարցերով ազգային շահեր ներկայացնող եւ առեւտրային բնույթ չկրող սոցիալական գովազդների համար առաջնահերթ տրամադրել գովազդին հատկացվող տարեկան եթերային ժամանակի (տպագրական մակերեսի) ոչ պակաս, քան 5 տոկոսը:

2. Սոցիալական գովազդի տեղաբաշխման պատվերները, ներկայացվում են` Հայաստանի Հանրապետության նախարարությունների, գերատեսչությունների, տարածքային կառավարման եւ տեղական ինքնակառավարման մարմինների, ինչպես նաեւ ոչ պետական կազմակերպությունների կողմից:

3. Սոցիալական գովազդի արտադրության եւ տեղաբաշխման ծախսերը կատարվում են գովազդատուի միջոցների հաշվին:

Ձեր պնդումը վերաբերում է առաջին կետին: Իսկ դուք ուշադրություն դարձրե՞լ եք 3-րդ կետին: Խոսքս տեղաբաշխման ծախսերի մասին է: Այն է՝ հեռարձակման: Մի կողմից ասվում է՝ որ ԶԼՄ ընկերությունը ՊԱՐՏԱՎՈՐ Է սոց. գովազդ ցուցադրել, մյուս կողմից գրվում է, որ ԳՈՎԱԶԴԱՏՈՒՆ է ԿԱՏԱՐԵԼՈՒ ՏԵՂԱԲԱՇԽՄԱՆ ԾԱԽՍԵՐԸ; Զգացի՞ք օրենքի այս հոդվածի, մեղմ ասած հակասական լինելը:

Երկրորդը. դուք տեսա՞ք որեւէ տող, որը վերաբերում էր հեռարձակման ժամ-պատարագին: Ճիշտ է, ես էլ չտեսա: Ու չտեսան նաեւ ԶԼՄ-ի ղեկավարները: Դե դու բեր քո սոցիալական գովազդը իմ հեռուստաընկերությունը: Ես կարող եմ հաճելի ժպտալ ու ասել՝ խնդիր չկա, կցուցադրենք... Բայց, ի զարմանս քեզ, կցուցադրենք գիշերվա հազարին, կամ էլ վաղ առավոտյան, երբ մարդիկ նույնիսկ խաշ ուտելու համար չեն հասցրել արթնանալ:

Ի՞նչ եք կարծում մեր հասարակությունը կարիք ունի՞ սոց.գովազդների։

Իհարկե: Բայց՝ որակյալ եւ գրագետ ուղերձների:

Ըստ ձեզ որո՞նք են սոցիալապես այն խոսցելի խավերն, ովքեր դրա կարիքն ունեն կամ երևույթները։

Հարցդ շատ լայն է: ՍԳ-ը կարող է ուղղված լինել համընդհանուր բնակչությանը (այսպես կոչված ունիվերսալ գովազդներ), որն ըստ էության քիչ արդյունավետ է: Երկրորդը՝ նպատակասլաց կամ թիրախավորված (սեգմենտավորված) ՍԳ-ն է՝ ուղղված հատուկ խմբերին՝ դեռահասներ, երիտասարդներ, ծնողներ, խոցելի խմբեր եւ այլն: Սա արդեն արդյունավետ է, եթե գովազդն ինքնին բավարար խելամիտ կերպով է ներկայացնում հիմնական ուղերձները, հեռարձակվում է ճիշտ ժամերին եւ այլն: Սա մի ամբողջ գիտություն է, որը պահանջում է ճիշտ մասնագիտական մոտեցում:

Իսկ բուն հարցիդ կարող եմ պատասխանել, որ բոլոր խմբերին էլ ժամանակ առ ժամանակ կարիք ունեն ստանալու այս կամ այն ուղերձները:

[Moon]

Ես կարող եմ ենթադրել, որ Գովազդի մասին ՀՀ օրենքին դու շատ ուշադրությամբ չես ծանոթացել: Իսկ ահա ԶԼՄ ներկայացուցիչները՝ լավ ուշադիր տնտղել են ու շարժվում են բացառապես օրենքով:

Ահա, մի մեջբերում այս օրենքից, որը վերաբերվում է հենց սոցիալական գովազդին: Խոսքս չարաբաստիկ հոդված 13-ի մասին է, որը սահմանում է, որ



Ձեր պնդումը վերաբերում է առաջին կետին: Իսկ դուք ուշադրություն դարձրե՞լ եք 3-րդ կետին: Խոսքս տեղաբաշխման ծախսերի մասին է: Այն է՝ հեռարձակման: Մի կողմից ասվում է՝ որ ԶԼՄ ընկերությունը ՊԱՐՏԱՎՈՐ Է սոց. գովազդ ցուցադրել, մյուս կողմից գրվում է, որ ԳՈՎԱԶԴԱՏՈՒՆ է ԿԱՏԱՐԵԼՈՒ ՏԵՂԱԲԱՇԽՄԱՆ ԾԱԽՍԵՐԸ; Զգացի՞ք օրենքի այս հոդվածի, մեղմ ասած հակասական լինելը:

Երկրորդը. դուք տեսա՞ք որեւէ տող, որը վերաբերում էր հեռարձակման ժամ-պատարագին: Ճիշտ է, ես էլ չտեսա: Ու չտեսան նաեւ ԶԼՄ-ի ղեկավարները: Դե դու բեր քո սոցիալական գովազդը իմ հեռուստաընկերությունը: Ես կարող եմ հաճելի ժպտալ ու ասել՝ խնդիր չկա, կցուցադրենք... Բայց, ի զարմանս քեզ, կցուցադրենք գիշերվա հազարին, կամ էլ վաղ առավոտյան, երբ մարդիկ նույնիսկ խաշ ուտելու համար չեն հասցրել արթնանալ:



Իհարկե: Բայց՝ որակյալ եւ գրագետ ուղերձների:



Հարցդ շատ լայն է: ՍԳ-ը կարող է ուղղված լինել համընդհանուր բնակչությանը (այսպես կոչված ունիվերսալ գովազդներ), որն ըստ էության քիչ արդյունավետ է: Երկրորդը՝ նպատակասլաց կամ թիրախավորված (սեգմենտավորված) ՍԳ-ն է՝ ուղղված հատուկ խմբերին՝ դեռահասներ, երիտասարդներ, ծնողներ, խոցելի խմբեր եւ այլն: Սա արդեն արդյունավետ է, եթե գովազդն ինքնին բավարար խելամիտ կերպով է ներկայացնում հիմնական ուղերձները, հեռարձակվում է ճիշտ ժամերին եւ այլն: Սա մի ամբողջ գիտություն է, որը պահանջում է ճիշտ մասնագիտական մոտեցում:

Իսկ բուն հարցիդ կարող եմ պատասխանել, որ բոլոր խմբերին էլ ժամանակ առ ժամանակ կարիք ունեն ստանալու այս կամ այն ուղերձները:

գովազդին հատկացվող տարեկան եթերային ժամանակի
Սա նույն հեռարձակման ծավալն է։

Տեղյակ եմ օրենքի մասին, դիպլոմային եմ գրում, թեմաս հենց սոց գովազդն է։ Դաշտին շատ լավ եմ տեղյակ, մարդկանց կարծիքն է հետաքրքրում, օրենքն էլ շատ լավ ուսումնասիրել եմ, ներվայնանում եմ օրենքից, ամենաահավորն էն ա, որ էս ամենը վերահսկող մարմին չկա։

[ArmBoy]

գովազդին հատկացվող տարեկան եթերային ժամանակի
Սա նույն հեռարձակման ծավալն է։

Երեւի ինձ ճիշտ չհասկացաք... Խոսքս ոչ թե եթերային ժամանակի մասին է, այլ ցուցադրման ժամերի: Ասել կուզեի, որ հեռուստաընկերությունները կարող են ցույց տալ սոց. գովազդ, սակայն, դա ո՞ր ժամին կլինի՝ փրայմ-ժամերին, թե գիշերվա հազարին... Սա է խնդիրը:

[Moon]

Երեւի ինձ ճիշտ չհասկացաք... Խոսքս ոչ թե եթերային ժամանակի մասին է, այլ ցուցադրման ժամերի: Ասել կուզեի, որ հեռուստաընկերությունները կարող են ցույց տալ սոց. գովազդ, սակայն, դա ո՞ր ժամին կլինի՝ փրայմ-ժամերին, թե գիշերվա հազարին... Սա է խնդիրը:

Դե նախ թող հեռուստատեսությունները ցույց տան գոնե, հետո նոր մտածեն, թե երբ է պետք ցույց տալ։ Ես հիմա հետազոտություն եմ անցկացնում թվ-ներում։ Ու միակ հեռուստաընկերությունը որ ամեն տարի ունենում է նորմալ քանակությամբ սոց.գովազդներ Երկիր Մեդիան է։
Մի բան էլ ես դեռ չեմ հանֆիպել, որ սոց.գովազդը ցույց տան ուշ ժամերի կամ վաղ։ Քանի որ ցող.գովազդները նախատեսված են լայն զանգվածների համար, բնականաբար աբսուրդ է դրանք երեկոյան կամ վաղ ժամերին ցուցադրելը։

[ministr]

Ցուցադրելու ժամանակը կախված է նրանից, թե գովազդատուն ինչքան փող կտա: Եթե փրայմ թայմի համար վճարի, փողին մունաթ տակն էլ կգրեն Շնորհավոր Ամանոր